Zelený životný štýl a greenwashing

Zelený spôsob života je životný štýl, ktorý sa snaží uviesť do rovnováhy ochranu a zachovanie prírodných zdrojov Zeme, biotopov a biodiverzity v spolupráci s ľudskou kultúrou a komunitou.

Zástancovia trvalo udržateľného života chápu, že nie sme ani oddelení ani neovplyvnení našim prírodným prostredím a že smerovanie ľudskej rasy je priamo ovplyvnené smerovaním prostredia na Zemi, v ktorom žijeme.

Títo zástancovia pochopili, že je potrebné osvojiť si postupy, ktoré majú malý alebo žiadny negatívny vplyv na životné prostredie, znížiť množstvo odpadu a spotrebu, spolupracovať s prírodou pri vytváraní udržateľných potravinových systémov, podmienok pre život a posilniť miestne komunity a vzťahy.

Laicky povedané, žiť zeleno a udržateľne znamená vytvorenie životného štýlu, ktorý spolupracuje s prírodou a nespôsobuje jej dlhodobé poškodenie.

Samozrejme, že táto definícia môže byť zmätočná, ked zvážime pojmy ako zvláštne záujmy, nejednotné vedecké názory a "Greenwashing".

Čo je to "Greenwashing"?

Greenwashing je forma reklamy, "PR", zeleného marketingu, ktorej cieľom je využiť marketingovú podporu a vytvoriť dojem, že produkty organizácie, jej ciele alebo politika je šetrná k životnému prostrediu.

V skutočnosti však vytvárajú zbytočné, plytvajúce, neobnoviteľné alebo neeticky vyrábané výrobky a služby, ktoré sa zdajú "zelené" alebo šetrné k životnému prostrediu prostredníctvom reklamných trikov a dezinformácie spotrebiteľa.

Jasným znakom týchto spoločností, že ide o Greenwashing je vynakladanie výrazného množstva finančných prostredkov na zelené reklamné kampane než vynakladajú na ekologicky šetrné procesy pri výrobe daných výrobkov.

Greenwashing úsilie môžme zaznamenať pri zmene názvu produktu alebo zmene etikety výrobku,ktorá evokuje použitie prírodných ingrediencíí a pritom výrobok stále obsahuje značné množstvo škodlivých chemických látok.

Tým, že zelený spôsob života získava na popularite, Greenwashing potrebuje získať zisk. To nie je úplne zlá vec. Krok správnym smerom, je vždy lepší ako vôbec žiadny krok. Ale je dôležité rozlišovať medzi tým, čo je skutočne udržateľný životný spôsob života a čo je jednoducho "lepšie ako nič".

Pár príkladov Greenwashingu.

• Papierové uteráky vyrobené úplne alebo čiastočne z recyklovaných materiálov. Bez ohľadu na to z čoho sú vyrobené sú vačšinou nepotrebné a nehospodárne.
• Kompostovateľný jednorázový riad. Kompostovanie ako také je v poriadku ale výrobné a prepravné náklady jednorázového riadu majú ďaleko horší dopad na prírodu.
• Fľaše na vodu. Spoločnosti snažiace sa vyrábať fľaše s použitím menšieho množstva plastu sú neefektívne, keďže GREEN by bolo nemať žiaden plastový odpad a nájsť inú alternatívu.
• Biopalivo vyrobené z Etanolu. Etanol je produkt na báze kukurice. Nielen, že sa táto kukurica pestuje na poliach, ktoré mohli ostať zachované pre rôzne biotopy alebo sa na nich mohli dopestovať iné druhy potravín. Na výrobu jedného galónu Etanolu je potrebný galón ropy.

Hoci tieto príklady Greenwashingu možno považovať za krok správnym smerom, v skutočnosti prispievajú nielen k širokému nepochopeniu definície zeleného spôsobu života, ale aj naďalej šíria veľmi nehospodárny životný štýl, ktorý nemôžno považovať za obnoviteľný v dlhodobom horizonte.

Mnoho štátov ako Austrália, Kanada, Nórsko, USA majú v platnosti zákony (napr. v Austrálii - The Australian Trade Practices Act), ktoré stanovujú tresty pre spoločnosti, ktoré poskytujú zavádzajúce environmentálne tvrdenia. Okrem toho, vinník musí zaplatiť všetky náklady vzniknuté pri náprave a uvedení informácii na pravú mieru o ich produkte a o skutočnom vplyve spoločnosti na životné prostredie.

Zdroje:

Sustainable baby steps, Wikipedia